A importância do trabalho autoral

Antes de qualquer conceito ou explicação, deve ser feita a pergunta: “Porque você escolheu ser fotógrafo?” Se a resposta for única e exclusivamente: “porque será minha profissão” ou “para  ganhar  dinheiro”,  talvez  seja  a  hora  de  ler  este  artigo  com  uma  atenção especial.  Já  é clichê  dizer  que  toda  profissão  que  escolhemos  deve  ser  relacionada  a  algo  que  gostamos, mas  e  se  ela  parasse  de  lhe  render  dinheiro,  você  continuaria  a  praticá-la?  O  seu  trabalho profissional reflete seu humor, sua personalidade, sua história? Ele descreve quem  é você ou quem é seu cliente? E é ai que entra a grande diferença!

Rafael Benevides, uma imagem de seu trabalho comercial e uma imagem de seu projeto autoral

Toda a fotografia que você realiza é de sua autoria, então o que é um projeto autoral? Entende-se como algo desenvolvido para satisfazer um desejo pessoal. Uma forma de expressão artística, sua maneira de contar ao mundo alguma história. Ok, mas como faço isso?

Joel Robison, uma imagem de seu projeto autoral de fotografia fine art

Um  projeto  autoral  deve  ter  uma  identidade,  um  contexto  e  uma  linearidade.  Não é  certo considerar que as fotografias de flores bonitas, objetos aleatórios, estátuas e pontos turísticos que você já capturou ao longo da vida em suas viagens sejam seu projeto autoral, pelo simples fato de não ter recebido um tostão para clica-los, ou porque os fotografou porque quis, é muito mais elaborado que isso! 

Laura Zalenga – Série Concrete love

Imagine o seguinte: Você vai escrever um livro! Cada página escrita deve ter conexão com a página anterior, para que a história seja compreendida. E a página seguinte, deve ter algo das demais  páginas,  e  todas  juntas  criarão  um  contexto,  e estarão  conectadas  através  de  seu conteúdo. E  seu conteúdo deve ter alguma informação, deve ter alguma expressão, algo que quer passar adiante. Finalmente, alguém poderá pegar seu trabalho e entender toda sua criação.  A  fotografia  autoral  é  exatamente  o  mesmo!  Um  artista  (e  agora  abrirei  margem  para  os designers,  pintores,  escultores,  fotógrafos,  etc!)  deve  buscar  algo  além  do  retorno  financeiro. Nada o impede de atuar na  área comercial, recebendo roteiros de seu trabalho, instruções de seus clientes, recebendo dinheiro para fazer algo que lhe foi solicitado, mas deve se questionar no fim das contas: qual marca você quer deixar no mundo?

Rebeca Saray, uma imagem de seu trabalho comercial para fotografia Beauty e uma imagem de seu projeto autoral Colores

Então  para  que  eu  tenha  um  trabalho  autoral,  ele  tem  que  ser  feito  de  graça?  Nada  disso! Grandes  nomes  da  fotografia  propagaram  seus  trabalhos  autorais  pelo  mundo  muitas  vezes recebendo para faze-los! Outros, ainda, criaram seus projetos e pela repercussão começaram a vender cópias, exposições em galerias e até mesmo livros. 

Nirrimi Firebrace – campanha Billabong 2012

Na contratação para a campanha, a fotógrafa utilizou as mesmas técnicas e expressividade aplicada em suas fotografias autorais

Phil Borges por exemplo tem mais de uma série de trabalhos autorais, e não deixa  de  ter  clientes  empresariais  que  financiam  a  continuidade  de  seu  trabalho,  coleções permanentes em museus, prêmios internacionais e vende cópias de algumas de suas imagens em seu site.

Phil Borges

Brooke  Shaden,  por  sua  vez,  desenvolveu diversas  séries  de  temas diferentes,  capturando  autorretratos  onde  se  expressava  através  da  fotografia  e  Photoshop para mostrar suas histórias e personagens, e já foi exposta em dezenas de museus, revistas, palestras pelo mundo, além da venda de seu trabalho impresso, aulas e livros. 

Brooke Shaden

É perfeitamente possível conciliar os dois estilos de trabalho: um  que você desenvolve dentro das  expectativas  de  seu  cliente  e  de  seu  portfólio  de trabalho  e  outro  que  você  elabora totalmente  dentro  de  seu  próprio  desejo,  sua  própria  mente!  Todos  nós  temos  uma  história para contar ao mundo, histórias que podem revoltar, encantar e até mesmo ajudar aos outros. O  desenvolvimento  de  um  projeto  autoral  fortalece  no  artista  o  desejo  de  mostrar  ao  mundo quem ele é. E você? Qual marca ou história quer deixar no mundo? Já começou a escreve-la? 

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Quanto vale uma fotografia?

Uma das maiores fontes de stress e preocupação para o fotógrafo iniciante (ou mesmo alguns já mais experientes) é determinar quanto deve cobrar por seus trabalhos fotográficos. É bem verdade que, assim como em qualquer mercado de livre concorrência, o que vai determinar quão longe um fotógrafo pode ir na hora de “esticar” o preço é como anda a procura por suas fotos, ou seja, a demanda. Quanto maior ela for, mais o fotógrafo deve conseguir cobrar.

Porém, há alguns critérios que devem ser minimamente considerados na hora de formar o seu preço.

Os critérios objetivos são os mais fáceis de se determinar e, por isso mesmo, muitos fotógrafos acabam por incluir somente eles no cálculo. Alguns exemplos são: depreciação de equipamentos, aluguel de locações, seguros, deslocamento, hospedagem, alimentação, horas de trabalho, custos de pós-produção etc. O fotógrafo que inclui somente esse tipo de critério no seu preço está deixando de fora itens essenciais e que, provavelmente, garantem muito mais a qualidade e a satisfação final do cliente.

Esses são os critérios subjetivos, entre os quais podemos citar a experiência/reputação do fotógrafo, seu portfólio, a dificuldade de produção das fotos, a qualidade do atendimento, sua presteza, simpatia etc. É claro que nenhum desses itens é passível de ser medido de maneira clara, por isso a dificuldade em estipular um preço baseado neles. Mas observe que são esses o fatores que agregam maior valor ao resultado final do trabalho, então deixa-los de fora é um erro muito grande e faz com que o fotógrafo desvalorize o próprio trabalho.

Casal no Mercado das Borboletas / Belo Horizonte - por Rommel Bicas

Não é difícil encontrar na internet planilhas prontas para que o fotógrafo possa estimar o valor a ser cobrado pelos seus serviços. Essas planilhas costumam ser uma mão na roda, pois trazem de maneira bem organizada todos os critérios objetivos que devem ser incluídos e algumas ainda dão uma ajuda também com relação aos critérios subjetivos. Por isso, não há mais desculpas para desvalorizar o seu trabalho cobrando um valor inferior.

 Splash / por Rommel Bicas

Por falar nisso, um dos efeitos mais nocivos de o profissional não saber quanto cobrar é ele reduzir (às vezes exageradamente) o preço de seus serviços para atrair clientes. Essa é uma atitude bastante criticada no meio fotográfico e, infelizmente, muito comum. Frequentemente escutamos reclamações de colegas que contam casos de trabalhos que perderam para concorrentes que cobravam um terço ou menos do valor.

Porém, há um outro mercado, onde os critérios objetivos quase não contam e os subjetivos vem a tona como o principal (quando não o único) agregador de valor a uma foto: estamos falando do mercado de fotos autorais, ou seja, sem fins comerciais. Pode parecer estranho que uma foto que não foi feita para fins comerciais tenha de fato um valor monetário, mas há de se entender que nesse caso estamos tratando de obras de arte e aí as leis do mercado tangem muito mais ao estilo, a linguagem, a técnica aplicada etc, como é comum nas outras áreas da arte.

No final de 2014, o posto de fotografia mais cara da história, que antes pertencia à obra Rhein II, do fotógrafo alemão Andreas Gursky, foi ocupado pela fotografia denominada Phantom, do australiano Peter Lik. A foto de Gursky, arrematada em leilão por US$ 4,3 milhões, cedeu lugar à de Lik, vendida por nada menos que US$ 6,5 milhões. Você pode estar se perguntando o que há nessas obras que as fazem valer tanto. Nós também. :)

Rhein II / Andreas Gursky

Valor: US$ 4,3 milhões

Phantom / Peter Lik

Valor: US$ 6,5 milhões

Mas é inegável que fatores como a preocupação estética, a utilização de linhas harmônicas, técnica fotográfica, cores bem equilibradas (ou apenas tons de cinza bem explorados, como no caso de Phantom) se somam para produzir uma obra que venha a ser reconhecida como extremamente valiosa. No caso da fotografia, outro fator importante é a captura de um momento sublime. Por ser uma obra normalmente produzida em uma fração de segundo, o registro de um momento marcante torna o resultado ainda mais interessante e monetariamente valioso. Estética, linhas, técnica, captura do momento... Consegue identificar as características acima na obra de Lik ou na de Gursky?

Além disso, a reputação do fotógrafo também conta muito. Obras de fotógrafos que já tenham obtido reconhecimento no passado tendem a ser mais bem avaliadas quando não há muita digressão do que já foi produzido por ele. Um exemplo disso é o caso de Gursky, que tem, entre as 10 fotografias mais caras da história, 4 obras suas. Há de se pensar quanto o nome dele pesou para que suas obras fossem extremamente bem avaliadas depois do primeiro sucesso.

Seja no mercado comercial ou no autoral, o valor de uma foto (ou um trabalho fotográfico) não é algo fácil de ser calculado, por isso, o conselho que deixamos é o de cuidar bem do seu equipamento, se aprimorar em termos de técnica e conhecimento e sempre, repito SEMPRE fotografar com amor ao seu motivo. Isso, sim, garante um valor inestimável ao seu trabalho e é facilmente percebido por todos.

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